Когда бизнес выходит в онлайн, первый шаг — создание сайта. Но с чего начать? Часто заказчики сталкиваются с вопросом: нужен сайт-визитка или лендинг? Эти форматы похожи по объёму, но выполняют совершенно разные задачи. Важно понимать различие между ними, чтобы выбрать тот вариант, который действительно принесёт результат.
Что такое сайт-визитка?
Сайт-визитка — это многостраничный сайт, как правило, из 3–5 разделов, где кратко представлена информация о компании, услугах, контактах и форме обратной связи.
Основные особенности:
Сайт-визитка состоит из нескольких страниц, таких как «Главная», «О компании», «Услуги», «Цены», «Контакты». Он создаётся в сдержанном, деловом стиле и используется как онлайн-представительство компании — своего рода «цифровая визитка». Это решение подойдёт, если вам важно присутствовать в интернете, но без акцента на прямые продажи.
Когда подходит:
Сайт-визитка отлично подойдёт для малого и среднего бизнеса, для тех, кто оказывает индивидуальные услуги, работает в B2B-сегменте или хочет презентовать компанию онлайн без агрессивного маркетинга.
Что такое лендинг (одностраничный сайт)?
Лендинг — это одностраничный сайт, созданный с одной основной целью: получить заявку, продать продукт, записать на мероприятие или подписать на рассылку. Он выстроен по маркетинговой воронке и направлен на конкретное действие.
Основные особенности:
На лендинге вся информация размещается на одной длинной странице. Структура сайта выстроена таким образом, чтобы пошагово убеждать пользователя совершить нужное действие: купить, оставить заявку или подписаться. На странице минимум отвлекающих элементов, но максимум — маркетинга, триггеров и призывов к действию.
Когда подходит:
Лендинг подходит для запуска конкретного продукта, акции, курса или услуги, а также для быстрой проверки спроса. Он особенно эффективен при работе с рекламным трафиком из соцсетей, Google или Яндекс.Директ.
В чём разница между сайтом-визиткой и лендингом?
Основные отличия заключаются в структуре, цели и подходе к продвижению:
-
Структура: сайт-визитка состоит из нескольких страниц, тогда как лендинг — это одна длинная страница с логически выстроенной последовательностью блоков.
-
Цель: визитка служит для представления компании, а лендинг — для конкретного действия пользователя (покупка, заявка, регистрация).
-
Содержание: сайт-визитка содержит общую информацию — кто вы, чем занимаетесь, как связаться. Лендинг сконцентрирован на ценности одного предложения, выгодах и закрытии возражений.
-
Продажи: на визитке продажи происходят косвенно — через интерес, доверие, контакт. На лендинге — напрямую, через оффер и чёткий призыв к действию.
-
Продвижение: сайт-визитку чаще продвигают через SEO, визитные карточки, каталоги, деловые рассылки. Лендинг лучше работает в связке с платной рекламой, когда нужно быстро получить отклик.
Почему важно понимать разницу?
Выбор формата напрямую влияет на эффективность сайта. Если вы планируете активную рекламную кампанию, но закажете сайт-визитку, результат может оказаться слабым. А если нужен просто представительский сайт, но вы запустите лендинг с агрессивным оффером, он будет выглядеть неуместно.
Учитывайте поведение целевой аудитории. Лендинг рассчитан на быстрые решения, на пользователей, готовых к действию. Сайт-визитка — для тех, кто ищет информацию, сравнивает и хочет «познакомиться» с компанией.
Разные подходы к продвижению. Лендинги — инструмент для рекламы, быстрого теста спроса и запуска продаж. Сайт-визитка — это имидж, доверие, удобство связи.
Что выбрать?
Если вы планируете продавать конкретный продукт, проводить акцию, собирать заявки — выбирайте лендинг. Если же цель — представить компанию, услуги, портфолио и контактную информацию, стоит остановиться на создании сайта визитки.
Вывод
Лендинг и сайт-визитка — это два разных подхода к задачам бизнеса. Один ориентирован на мгновенное действие, второй — на долгосрочное присутствие в интернете. Осознанный выбор формата поможет эффективно использовать бюджет, быстрее запуститься и добиться нужного результата.